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Métricas: mide la efectividad de tu publicidad digital

La publicidad digital juega un papel cada vez más importante en el proceso de decisión de compra de los consumidores.

Según Gian Fulgoni, presidente y cofundador de la empresa de análisis tecnológico ComScore, América Latina debe ser vista como un bloque emergente, tanto en publicidad en medios tradicionales como en internet.

Fulgoni señala que “lo que va a beneficiar realmente a los anunciantes aquí es que América Latina tiene la oportunidad de aplicar las métricas y procesos que otros mercados se tardaron décadas en aprender, esto hará más corta la curva de aprendizaje y acelerará el mercado más rápido”.

Pero, ¿cuáles son las métricas de publicidad online? A continuación Dalealaweb.com nos comparte algunas de ellas:

Impresiones (Impressions): es la cantidad de veces que un mismo anuncio, banner, post o tweet fue visto por un usuario. En el caso de Facebook también se utiliza el término de “Reach” o Alcance.

Impresiones únicas (Unique Impressions): es la cantidad de usuarios únicos que vieron el banner, post o tweet. Si el banner se le presentó a un usuario en 3 ocasiones, son 3 impresiones, pero sólo 1 impresión única.

Frecuencia: es la cantidad de veces en promedio que un mismo banner se le presentó a un mismo usuario. Se toma dividiendo la cantidad de impresiones totales por las impresiones únicas.

Clics / Hits: es la cantidad de veces que un usuario hace clic en un banner o botón o cualquier elemento web.

Click-Through Rate (CTR): es la tasa de clics del anuncio u objeto web. Se calcula dividiendo las impresiones totales por el total de clics recibidos.

Costo por clic o Cost Per Click (CPC): En publicidad pagada, es el costo que pagas por cada clic. Se calcula tomando el costo total invertido por el total de clics.

La posibilidad de medir el marketing digital ha contribuido a su crecimiento, ya que se pueden medir los resultados de las campañas, su grado de efectividad; esto hace que la gestión web, en las redes sociales, o móvil, sean medios eficaces que están ganando un mayor protagonismo.

¿Qué otras métricas utilizas para medir la efectividad de tu publicidad online? Comparte tu experiencia en nuestro grupo de Activa! Digital.

1 Response
  1. avatar
    Carlos Lluberes Ortiz

    Gracias amigos por hacer referencia y enlazar mi artículo de Significado de Métricas digitales en Dalealaweb. Un abrazo desde Dominicana

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